智能信息化时代 国内陶瓷企业应大胆拥抱互联网

在互联网商业方兴未艾,炙手可热时,移动互联网现如今又“蹦跶”到公众视野。传统家居建材行业似乎又陷入了矛盾之中,一方面与新兴的互联网公司相比害怕再次错过商机,另一方面则是因所谓“移动思维”的缺失想要拥抱但不知所措。

作为传统家居建材行业分支的陶瓷企业恐怕也有此矛盾。对此,有业内人士提出,移动互联网并未改变互联网的核心价值,跟上移动互联网的脚步,只需从两点入手。

移动传播革命:你需要内容,更重要的是需要渠道

移动互联网的出现并未改变互联网的核心价值——互联网传播和互联网应用,它带来了真正意义上的多元化、个性化、社交化的传播革命。移动互联网的时代的企业传播,仍然离不开内容和渠道两大法宝,只不过是对这两者的要求越来越高。

因此,对需要向消费者传递信息的陶瓷企业而言,传播的多元化、个性化,对内容制作提出了更高的要求,过去那种宣传式的内容不再具有生命力,消费者只会接受他们愿意听、喜欢听的内容。所以,陶瓷企业必须要更新自己的传播观念和传播策略,部分企业甚至可以培养自己的内容团队。

另一方面,在移动互联网时代,传播渠道变得越来越重要。网络媒体也同样需要经营渠道,陶瓷企业只有把微博、微信等自媒体资源、传统媒体广告整合在一起,才能形成强有力的传播矩阵。

总之,对陶瓷企业而言,要适应并且跟上移动互联网的传播趋势,在内容上必须有所创新,而在渠道上,则需要更专业、更系统的选择和布局。

互联网工具化:在你的企业流程中植入移动互联网

互联网的另一大成果,就是出现大量的基于互联网的工具化应用,为人们的工作和生活带来实实在在的好处。现在不少企业早就开始移动互联网的应用,有的借助微信等大平台,有的独立开发自己移动应用APP。但大部分企业并未抓住关键点。因为整合资源、重塑消费模式,传统企业是比不上新型移动互联网企业的。

所以,对陶瓷企业而言,拥抱移动互联网时,关键在于衡量企业开发移动互联网工具化的应用,这个功能在你的消费流程里是否必要,能否围绕这个应用,产生新的信息流通,资源流动、整合的模式。

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